-杭州地铁新媒体工作室-

杭州地铁新媒体课堂第一期正式结课啦！第一期课程邀请到了浙报集团、二更学院、字节跳动、杭州日报的专家老师，针对集团公司新媒体发展现状，开展了针对性的授课。

新媒体课堂的创办通过“请进来，走出去”的方式，融合外部优质资源，拓宽大家的学习视野。

第一期课程一经推出，报名火热，来自集团总部，开发公司、运营分公司、铁安公司、杭港公司等共计余人次的学员参加本次培训。结课后，小伙伴们纷纷表示，此次学习意犹未尽，收获颇丰。走，我们去现场看看～

理论知识

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新媒体课堂第一期四次课程分别围绕“寻找政务短视频爆点”“短视频创作原则与技巧”“有意义如何变得有意思”“手机制作短视频全流程”等内容展开，采用理论学习与实践相结合的形式，向学员们传授短视频传播的知识和技巧，我们来看看有哪些干货吧！

针对杭州地铁抖音平台如何打造爆款视频，专家老师给出了很多建议，杭铁铁归纳总结了三个要点。

要点一：找爆点先抓特点

特点：

◎创作成本低

◎单位时间内信息密度高

◎社会文化心理成熟

◎大数据的推荐与分发

注意力价值点：

◎视频更短，传播速度更快

◎视频分发以用户需求为主

◎资讯、社交平台的分发模式

要点二：正能量引领大流量

针对杭州地铁目前的视频只有正能量，没有大流量的现状，怎么办？

◎刻画细节，选择切入点的人物可以首先挑选身边的“平民英雄”

◎预判热点、抓住热点

◎尽量满足有趣（短期流量）和有用（长期生存）两个要素

要点三：爆款短视频创作技巧

爆款视频=爆款选题+爆款脚本

爆款选题=受众+借势+情绪+价值

爆款脚本=精简+有趣+节奏+视觉

针对杭州地铁前期拍摄的一些宣传片视频（如上），专家老师也给出了中肯建议，并总结以下经验：

一、审时（了解当前热门视频布局分类以及创作基本方法论）

方法论：四定原则

◎定主题（凝练、清晰、升华）

◎定结构（单主题、多结构；叙述有逻辑；内容懂取舍）

◎定画面（开场、转场、收场）

◎定剪辑（二次创作的过程注意节奏和变化，同期、声效、音乐等不能滥用）

二、观势（选题策划的力量，帮你讲好故事）

◎选题：拍什么

◎策划：怎么拍（锁定标靶、盘点资源、定制路径、整体布局、合理运营）

三、破局（三步走：确定人设+定期量产+配合运营）

◎人设要素：专业性、趣味性、持续性、可开放性

◎定期量产：多拍多产，重视交互反馈，及时调整方向

◎配合运营：学会贴热点、善用社交圈层、铺垫养成用户习惯

第三次课程主要围绕抖音平台短视频案例，专家老师通过对比的手法向大家展示了优秀与普通两种短视频案例，作出了见解独到的分析。帮大家总结了一些常见误区，并且提出了转变思路的观点。

常见误区：

重视信息传播，忽视情感交流

高大上的表达，让人有距离感

缺少真情实感，难以引发共鸣

转变思路：

◎细—四两拨千斤

?细是有效的细节，经过深思熟虑的细节

?细是为了讲故事需要的细节

?细是蕴藏着惊人传播力量

?细是不造假，不随意拔高

◎转—转变观念

?要让无趣变有趣

?要让有意义变得有意思

?到什么山头唱什么歌

这里主要是实践课程，涉及的理论知识我们放在第二部分啦！

课堂实操

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实操环节的课程是学员们最喜欢的部分啦！专家老师简要得带大家回顾了一下短视频制作的理论知识，便带领大家在课堂上实际操作。

视频叙事的基本逻辑：声音是叙事线，画面是呈现感

景别：远景、全景、中景、近景、特写

拍摄角度：正、侧、反、背、俯视、平视、仰视

在老师的现场指导下，每位学员可以使用手机在5分钟独立完成一个短视频的拍摄和剪辑，非常棒！

（学生课堂完成的视频）

学员分享

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这是杭州地铁第一次针对新媒体方向开展的专题培训，也是第一次以集团公司社团名义开展新媒体业务培训。每位学员都十分认真，理论课认真听讲，做好笔记；实操课积极学习短视频拍摄与制作。

在四次授课结束后，我们采访了3位优秀学员，想要听听他们对开设新媒体课堂的看法以及收获。

张月恬：我发现杭州地铁有很多正能量的故事，包括与乘客之间、与同事之间的故事，通过本期课程，我们学会了通过短视频创作的方式来传播这些正能量的东西。也通过学习新媒体短视频创作思路和技巧，让那些意义的事情，变得更有意思。

杨丰：我在本期课程收获了很多，希望第二期课可以有一些短视频脚本写作的内容，另外让我们有更多动手练习的机会增加熟练度，这样可以通过新媒体视频记录下来身边日常的正能量，能让更多的人发现杭州这座城市的美好。

鲍缘杰：在本期学习课程中，各位老师围绕着最新的媒体动向，为我们讲解了理论知识，分享了实战经验。传授给我们宣传新的思路，以及传播策略。让我对短视频的拍摄流程，制作的方法和技巧有了全新的认识和了解！

非常期待在下一期的课程中，几位老师能为我们带来一些“实战”的课程，例如以身边一件事件为原型，带大家亲身去感受整个拍摄的构思、流程、手法以及后期制作这个过程。相信这样的课程会让每个人都受益匪浅、记忆深刻！

目前杭州地铁“两微一抖”平台粉丝量突破百万级，接下来，杭州地铁将以月度系列精品课的形式，不断拓宽新媒体信息渠道，在知识的消化中做到学以致用，更好地推出原创作品，不断传播杭州地铁的正能量。

我们下期再见！

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策划｜集团办公室

责编｜焦娇

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